داستان سرایی
09
ژوئن

با داستان سرایی دیگران را مثل آب خوردن متقاعد کنید!

به نظر شما داستان سرایی در تبلیغات چه کمکی میکنه؟

این سوال رو اغلب وقتی میخوام یه سناریوی تبلیغ بنویسم، ازم می پرسن!

 

برای درک قدرت داستان سرایی اجازه بدید یه داستان براتون تعریف کنم:

 

یک روز زیبای پاییزی در بزرگراهی مشغول رانندگی بودم و سرخوشانه پیچ موج اف ام را می چرخاندم که به یک آواز محلی رسیدم.

واکنش معمول من به این نوع فجایع، زدن ضربه ای دیوانه وار به رادیو برای خاموش کردن صداست.

 

 اما در صدای این خواننده چیز بخصوصی بود که به دل می نشست.

بنابراین به جای عوض کردن ایستگاه به آواز مرد جوانی گوش دادم که از محبوبش درخواست ازدواج می کند.

 

پدر دختر از مرد جوان می خواهد که در اتاق نشیمن منتظر بماند.

آن جا به عکس های دختر کوچکی خیره می شود که سوار یک دوچرخه مشغول بازی سیندرلاست

و با خنده ای به پهنای صورت از میان آب فشان ها می دود، با پدرش می رقصد و از پایین به او نگاه می کند.

 

مرد جوان ناگهان درمی یابد که دارد چیز ارزشمندی را از پدر می گیرد: دارد سیندرلا را می دزدد!

پیش از آن که آواز به پایان برسد چنان گریه می کردم که مجبور شدم کنار بزنم و بایستم.

 

آواز دزدیدن سیندرلا که کار چاک ویکس است، در نشان دادن درد شیرین پدر بودن در قبال دختر و دانستن این که شما نمی توانید همیشه مهم ترین آدم زندگی او باشید،

پدیده ای جهانی را به تصویر می کشد.

 

من مدتی غمگین آن جا نشستم و حیرت زده بودم که چگونه داستان موسیقایی کوچک ویکس مرا – یک آدم بزرگ و نه گریه ای- پاک درمانده کرده است!

 

با خودم فکر کردم چقدر عجیبه که یک داستان در یک روز زیبای پاییزی دزدانه وارد جان ما میشه،

ما را بخندونه یا به گریه بندازه،

دل نازک یا خشمگینمون کنه،

احساس مورمور به تنمون بندازه،

و شیوه ی تفکر ما رو درباره ی خودمون و دنیامون تغییر بده.

 

چقدر حیرت آوره که وقتی داستانی رو تجربه می کنیم- خواه در یک کتاب، فیلم یا آواز

به خودمون اجازه می دیم به تصرف گوینده دربیایم!!

سازنده ی داستان وارد کله ی ما می شه و مهار مغزمون رو به دست می گیره.

،،،،

جاناتان گاتشال در کتاب حیوان قصه گو معتقده که علم می تونه به توضیح این مطلب کمک کنه.

اون تو این کتاب از یافته های زیست شناسی، روانشناسی و عصب شناسی بهره گرفته تا از قدرت داستان پرده برداره

 

امیدوارم حالا بهتر قدرت داستان سرایی رو درک کرده باشی و جواب سوالت رو گرفته باشی.

ممنون از همراهیت

شاد و پیروز و تاثیرگذار باشی